● Intro.

2021년 9월 공개된 넷플릭스 오리지널 <오징어 게임>은 단기간 내 전 세계적 신드롬을 일으키며, 단순 시청을 넘어 실질적 소비로 이어진 콘텐츠 기반 마케팅의 대표적인 사례로 자리매김하였습니다. 드라마 속 상징적인 요소들(트레이닝복, 달고나, 게임 콘셉트, 영희 캐릭터 등)이 시청자들의 관심을 사로잡았는데요. 국내 브랜드들은 이를 적극 활용하여 협업 및 팝업스토어 마케팅을 진행하였으며, 소비자 반응 또한 온라인에 활발히 기록되었습니다.

이에 본 보고서는 <오징어 게임>을 중심으로 생성된 담론의 흐름 속에서 브랜드 활용 전략에 유의미한 인사이트를 파악하고, 향후 콘텐츠 기반의 브랜드 마케팅 전략을 제안하고자 합니다.

빅데이터로 분석한 ‘오징어게임' 마글 리포트에서 마케팅 인사이트를 확인해보세요!

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