● Intro.

여름철 폭염이 일상화되면서, 자외선(UV) 차단과 열사병 예방 기능을 갖춘 아이템이 필수 생활용품으로 자리 잡고 있습니다. 그중 양산은 여성 소비자 중심의 패션 소품이라는 인식에서, 성별 구분 없이 누구나 사용하는 ‘폭염 대응 아이템’으로 조명되고 있습니다. 일부 지자체에서는 ‘양산 쓰기 캠페인’을 시행하여 이러한 흐름에 힘을 보태며 사회 전반의 수용도를 높이는 가운데, 최근에는 남성 소비자층에서도 양산 사용과 관련된 담론과 검색·판매량 모두 상승세를 보입니다.

본 리포트는 이러한 변화가 일시적 유행을 넘어 소비자의 생활 방식과 인식의 전환으로 이어지고 있는지를 ‘남성 양산’ 담론의 확산을 중심으로 폭염 대응 아이템 트렌드 속에서 분석하고자 합니다.

빅데이터로 분석한 ‘남자 양산'의 담론 분석 '마글 리포트'에서 마케팅 인사이트를 확인해보세요!

결제 오류 또는 다운로드 문제 발생 시, 고객센터(textom@theimc.co.kr)로 연락해 주시기 바랍니다.

(※ 운영 시간: 평일 08:30 ~ 17:00)