● Intro.

글로벌 미디어 시장은 현재 숏폼 콘텐츠를 중심으로 빠르게 재편되고 있으며, 그 중심에는 새로운 강자로 부상한 ‘중국 숏폼 드라마’가 자리하고 있습니다. 중국 내에서만 약 10조 원 규모로 성장해 자국 영화 시장의 매출을 넘어서는 기록을 세운 중국 숏폼 드라마는 단순한 유행을 넘어 하나의 산업적 현상으로 자리매김했습니다. 이러한 폭발적 인기는 중국을 넘어 틱톡이나 유튜브와 같은 글로벌 플랫폼을 통해 전 세계로 확산되고 있으며, 과거 일부 마니아층의 전유물이던 ‘중국 드라마’는 이제 국경을 초월한 주류 문화 콘텐츠로 위상을 격상하고 있습니다. 본 보고서는 이러한 흐름에 주목하여 국내 온라인 텍스트를 기반으로 관심 추이, 소비자 담론, 감성 분석을 수행하고, 이를 토대로 중국 숏폼 드라마를 활용한 실질적인 마케팅 전략 제언을 도출하였습니다.

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